용인의정부검사출신변호사 ‘영원한 유통맞수’ 롯데와 신세계가 한국프로야구(KBO) 개막을 앞두고 본격 마케팅 경쟁에 돌입했다.
23일 유통업계에 따르면 지난해 1200만명 관중을 돌파한 KBO 리그 개막(28일)을 앞두고 롯데 자이언츠와 신세계 랜더스가 야구 본 경기에 앞서 장외에서 팬심 대결을 펼치고 있다.
롯데와 신세계의 야구 마케팅 대결에 불을 지핀 것은 SSG닷컴이다. 이날부터 장보기 적립에 OTT ‘티빙’을 결합한 멤버십 ‘쓱7클럽’ 혜택을 알리기 위한 ‘쓱티빙’ 브랜드 캠페인을 시작해서다. SSG닷컴은 ‘장보기와 티빙 보기를 한번에’라는 캠페인 핵심 메시지를 전달하기 위해 티빙의 다채로운 콘텐츠 가운데 하나인 야구 생중계를 전면에 내세웠다. 야구팬을 겨냥한 캠페인 영상을 별도로 제작하는 등 쓱7클럽 마스코트인 ‘쓱칠이’를 활용한 다양한 브랜딩 활동을 통해 야구팬과의 접점을 지속 확대한다는 방침이다.
스타벅스는 오는 27일부터 KBO와 협업한 음료·푸드·굿즈를 선보인다. 스타벅스가 스포츠 단체와 협업하는 것은 이번이 처음이다. 야구팬을 겨냥한 신제품들로 대표 음료는 매실 베이스에 보바 토핑을 넣은 ‘베이스볼 매실 그린 티’다. 푸드 메뉴로는 ‘베이스볼 미트 칠리 핫도그’, ‘베이스볼 팝콘&프레첼’ 등 2종을 선보인다. 굿즈는 8개 구단별 상품으로 나뉘어 출시된다. 텀블러, 키체인, 머그컵 등을 연고지 매장 중심으로 판매하며 서울 지역 매장과 일부 특화 매장, 온라인에서는 전 구단 상품을 만나볼 수 있다.
롯데는 지난해 국내 신진 브랜드 폴리테루와 협업해 내놓은 의류가 선풍적인 인기를 끌자 올 시즌에도 한정판 협업 의류를 선보였다. 부산 사직야구장에서만 판매하는 ‘레더 바시티 재킷(89만원)으로 스웨이드, 가죽 소재를 활용한 트렌디한 디자인에 일상 생활에서도 입을 수 있어 SNS를 타고 화제를 모으고 있다.
편의점 경쟁도 눈여겨볼만 하다. 이마트24는 오는 4월16일까지 서울 성수동 플래그십 매장인 트렌드랩 성수점을 ‘SSG랜더스’ 콘셉트 팝업존으로 꾸민다. 팝업에서는 김광현·최정 선수의 사인 유니폼과 SSG 랜더스 선수단 26시즌 사인 모자 등을 한정 수량으로 판매한다. LED 응원봉, 키링 등 50여종의 굿즈 상품도 준비했다.
세븐일레븐은 롯데자이언츠와 ‘고(Go)! 자이언츠(Giants)’를 키워드로 15종의 빵과 과자, 음료 등을 순차적으로 출시한다. 자이언츠 사워크림&어니언컵팝콘, 크런치에너지바, 블랙페퍼새우칩, 스윗슈크림빵, 달달꿀빵, 이온워터제로, 소다바 등이다. 제품에 선수들의 미공개 셀카를 넣어 희소성과 소장 가치를 높이는 등 랜덤씰, 포토카드, 키링 등 굿즈를 동봉한 게 특징이다. 롯데자이언츠 앱과 연동한 온라인 도감 페이지도 운영한다. 팬이 랜덤 씰을 수집해 등록, 관리할 수 있으며 원하는 상품 재고를 보유한 점포를 확인하거나 팬들끼리 굿즈 랭킹을 비교하는 재미도 더했다.
유통업계 관계자는 “최근 젊은층은 물론 여성들이 열성 야구팬으로 등장하는 등 올해도 프로야구가 흥행할 것으로 예상된다”며 “롯데와 신세계의 야구 경기는 물론 장외에서 펼치는 유통 경쟁도 볼만할 것”이라고 말했다.
고 아산 정주영 현대그룹 명예회장 서거 25주기를 맞아 범현대 일가가 20일 정 명예회장 옛 자택에 모인다.
20일 현대차그룹에 따르면 정 명예회장의 25주기를 하루 앞둔 이 날 오후 6시부터 서울 종로구 청운동 자택에서 제사가 진행된다. 범현대가가 청운동 자택에 모이는 것은 지난해 8월 고 변중석 여사 18주기 이후 약 7개월 만이다.
이날 제사에는 정 명예회장 장손인 정의선 현대차그룹 회장과 정몽준 아산재단 이사장, 정기선 HD현대 회장, 정몽윤 현대해상 회장, 며느리인 현정은 현대그룹 회장 등이 참석할 것으로 보인다. 정 명예회장의 조카인 정몽원 HL그룹 회장과 정지선 현대백화점그룹 회장 등도 참석할 가능성이 크다.
현대가는 2015년 8월 변 여사 8주기부터 제사 장소를 청운동 옛 자택에서 한남동에 있는 정몽구 현대차그룹 회장 자택으로 옮겼다가 2019년 8월 변 여사 12주기부터 다시 청운동에 모이고 있다. 청운동 자택은 2001년 정몽구 현대차그룹 명예회장이 상속받았고, 2019년 아들인 정의선 회장에게 소유권을 넘겨줬다.
현대차그룹은 앞서 지난달 25일 정의선 회장과김혜경 여사를 비롯한 정·재계 인사와 그룹 인사 등 총 2500여명이 참석해 정 명예회장의 25주기 추모 음악회를 열었다.
HD현대도 20일 경기 성남시 판교 HD현대 글로벌 R&D센터에서 정 명예회장 25주기 추모행사를 열었다. 정 명예회장의 손자인 정기선 회장은 추모사를 통해 “25년이라는 시간이 지났지만, 창업자님의 삶과 정신은 여전히 우리 안에 깊이 남아 있다”며 “불가능해 보이던 일을 현실로 만들어낸 발자취는 HD현대가 존재할 수 있는 원동력이 되었다”고 말했다.
HD현대는 이날 임직원들에게 정 명예회장의 소탈한 삶을 담은 특별 식단을 제공했다고 밝혔다. 특별 식단은 정 명예회장의 초심을 상징하는 ‘강원도식 감자밥’부터 실용 정신을 담은 ‘영양만점 골동반’, 현장 중심 리더십을 연상케 하는 ‘맑은 양지설렁탕’, 생전에 즐겨 찾던 ‘시원한 강릉 물막국수’ 등이다.
HD현대중공업과 HD현대삼호도 이날 울산과 전남 영암 본관 창업자 흉상 앞에서 각각 추모식을 열었다.

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