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외국인 관광객 카드 소비 2조 돌파…‘약국 쇼핑’ 급상승

이진숭

2026.06.21 16:40 0 0

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외국인 관광객의 국내 카드 소비액이 사상 처음으로 월 2조원을 넘어섰다. 중국 관광객의 폭발적인 소비 증가와 함께 K-뷰티, 캐릭터 굿즈, 패션 등 한국의 라이프스타일을 경험하려는 소비가 늘어난 영향으로 풀이된다.
한국관광공사가 17일 한국관광 데이터랩 외국인 카드 소비 빅데이터를 분석한 결과, 올해 5월 외국인 관광객의 국내 카드 소비액은 2조1222억 원으로 집계됐다. 지난해 같은 달(1조2702억 원)보다 67.1% 증가한 규모다.
올해 1~5월 누적 카드 소비액도 7조9845억 원으로 지난해 같은 기간보다 47.3% 증가했다. 관광공사는 2023년 이후 가장 높은 성장세라고 설명했다.
이번 소비 증가를 이끈 것은 중국 관광객이었다. 중국인의 카드 소비는 올해 들어 매달 증가 폭을 키우며 성장세를 이어갔다. 특히 5월 소비액은 지난해 같은 달보다 214.0% 늘어 3배 이상 증가했다. 올해 1~5월 누적 증가율도 152.5%에 달했다.
업종별로는 쇼핑업이 가장 두드러졌다. 지난해 5월 대비 77.8% 증가했으며 운송업(70.6%), 의료·웰니스업(65.8%), 식음료업(64.9%) 등이 뒤를 이었다.
세부 업종에서는 약국이 206.1% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다. 이어 장난감·오락기기(191.4%), 피부관리·마사지(153.9%), 백화점(89.2%), 면세점(87.6%), 액세서리(87.0%), 피부과(85.5%), 스포츠용품·의류(84.5%) 순으로 나타났다.
특히 장난감·오락기기 소비 급증은 글로벌 캐릭터 지식재산권(IP) 열풍과 맞물린 것으로 분석된다. 라인프렌즈와 BT21 협업 팝업스토어, 포켓몬 카드, 피규어 등 한정판 굿즈를 구매하려는 외국인 수요가 몰린 영향이다.
관광공사는 외국인 소비가 크게 두 갈래로 나뉘고 있다고 분석했다. 글로벌 2030 세대를 중심으로 한 ‘라이프스타일 소비’와 중국 관광객 중심의 ‘초고가 럭셔리 쇼핑’이다.
서울 성수동과 명동은 대표적인 라이프스타일 소비 지역으로 떠올랐다. 스포츠용품·의류 업종 매출은 명동에서 162.0%, 성수2가1동에서 141.9% 증가했다. 명동에서는 한국에서만 제작할 수 있는 커스텀 운동화와 의류 체험이 인기를 끌었고, 성수동은 아웃도어 의류를 일상복처럼 입는 ‘고프코어(Gorpcore)’ 패션 성지로 자리 잡고 있다.
K-뷰티 소비도 눈에 띄게 늘었다. 성수동과 부산 해운대에서는 피부과 시술 후 약국을 방문해 재생크림과 뷰티 관련 제품을 구매하는 소비 패턴이 확산됐다. 성수2가1동 약국 매출은 전년 대비 1만5249%, 성수2가3동은 2877% 증가했다. 부산 해운대구 우1동에서도 비슷한 흐름이 나타났다.
제주에서는 고급 숙박 소비가 늘었다. 서귀포시 대륜동의 콘도미니엄 매출은 전년보다 193.1% 증가했다. 독채 풀빌라와 럭셔리 타운하우스를 찾는 외국인 수요가 반영된 결과다.
반면 중국 관광객들은 고가 럭셔리 상품 구매를 주도했다. 시계·귀금속 업종은 69.7%, 액세서리는 87.0% 성장했다. 서울 청담동에서는 시계·귀금속 매출이 135.0%, 액세서리가 197.7% 증가했다.
특히 시계·귀금속 업종의 건당 평균 결제액은 1215만 원에 달했다. 주요 구매층은 중국 관광객이었다. 제주 서귀포시 예래동의 액세서리 업종 역시 중국인 소비가 크게 늘며 성장률이 589.2%를 기록했다. 이 지역 전체 평균 결제액은 53만 원이지만 중국인 평균 결제액은 632만 원으로 집계돼 고급 리조트 체류와 결합한 고가 소비 성향을 보여줬다.
이미숙 한국관광공사 관광데이터허브팀장은 “외국인 관광 소비가 단순한 회복 단계를 넘어 상권과 업종, 국가별로 세분화되는 양상을 보이고 있다”며 “지자체와 관광업계가 변화하는 수요를 빠르게 파악할 수 있도록 데이터 기반 분석을 지속 제공하겠다”고 말했다.
2026 북중미 월드컵에서 스페인을 상대로 무실점 선방쇼를 펼친 카보베르데 골키퍼 보지냐(본명 조지마르 디아스)의 어머니가 미국 비자 문제로 아들의 경기를 현장에서 보지 못한 사실이 알려지자 미국 정치권이 지원에 나섰다.
알자지라와 로이터통신 등에 따르면 미국 하원 민주당 원내대표 하킴 제프리스는 17일 마코 루비오 국무장관에게 보지냐의 어머니인 아나 칸디다 에보라의 미국 입국을 지원해달라고 요청했다.
제프리스 원내대표는 사회관계망서비스(SNS)를 통해 “어떤 어머니도 자신의 자녀가 역사를 쓰는 순간을 놓쳐서는 안 된다”며 “일요일 열리는 다음 경기를 현장에서 볼 수 있도록 국무부가 모든 노력을 기울여 달라고 요청했다”고 밝혔다.
에보라는 지난 15일 미국 애틀랜타에서 열린 케이프베르데와 스페인의 월드컵 조별리그 H조 1차전을 찾지 못했다. 미국 입국 비자 보증금과 항공료 등 비용 부담 때문에 일찌감치 원정 응원을 포기한 것으로 알려졌다.
도널드 트럼프 행정부는 지난 1월 비자 초과 체류를 막기 위해 카보베르데를 포함한 일부 국가 국민에게 최대 1만5000달러의 비자 보증금을 요구하는 제도를 도입했다. 미국 정부는 지난달 월드컵 입장권 소지자에 대해서는 보증금 의무를 면제한다고 발표했지만, 에보라는 이미 비용 문제로 미국 방문을 포기한 상태였다. 에보라는 로이터통신에 “아들의 경기를 직접 보고 싶었지만 그럴 수 없었다”고 말했다.
보지냐는 월드컵 데뷔전에서 우승 후보 스페인의 슈팅 27개를 막아내며 0-0 무승부를 이끌었다. 경기 종료 후 눈물을 흘린 그는 “어머니가 비자 문제 때문에 경기장에 오지 못했다”며 “꼭 함께했으면 좋았을 것”이라고 말했다.
미 국무부는 에보라가 비자를 신청한 기록은 없지만 선수 가족은 비자 보증금 면제 대상이라며 “선수 가족과 적극적으로 접촉해 비자 발급을 지원하고 있다”고 밝혔다.
이번 대회에서는 비자와 입국 문제가 잇따라 불거지고 있다. 소말리아 출신 심판 오마르 아르탄은 미국 입국이 거부돼 월드컵 경기 배정에서 제외됐고, 이란 대표팀 역시 일부 스태프가 비자를 받지 못해 어려움을 겪고 있다. 마리우 세메두 카보베르데 축구협회장은 “항공료와 숙박비, 입장권 가격이 모두 비싸 작은 나라 팬들이 월드컵을 찾기 쉽지 않다”며 “선수 가족만큼은 경기장을 찾을 수 있도록 최대한 지원해야 한다”고 말했다.
야외에서 일하는 이동 노동자들을 위한 전용쉼터인 ‘혼디쉼팡’이 제주 전역으로 확대되고 있다.
제주도는 오는 9월까지 서귀포 동부 읍면지역인 표선면과 성산읍에 혼디쉼팡 쉼터를 추가로 조성할 예정이라고 19일 밝혔다.
혼디쉼팡은 제주 방언으로 ‘다 함께(혼디) 쉬는 곳(쉼팡)’을 의미한다. 대리운전·택배·퀵서비스 기사, 학습지 교사 등 고정 사업장 없이 이동하며 일하는 노동자들을 위한 휴식 공간이다.
2019년 이동 노동자의 유동 인구가 많은 제주시청 인근에 1호점이 첫 문을 열었다. 이후 이용자들의 높은 호응에 힘입어 2022년 서귀포센터, 2023년 제주시 연동센터가 잇따라 개관했다. 지난해에는 서귀포시 중문, 제주시 한림·함덕·외도 지역 간이쉼터까지 순차적으로 가동되면서 도내 운영 중인 쉼터는 7곳으로 늘어난 상태다.
혼디쉼팡이 도심은 물론 농촌지역인 읍면지역까지 빠르게 확대되는 것은 이동 노동자들 사이에서 입소문이 나면서 쉼터 이용자가 크게 늘고, 쉼터를 확대해 달라는 요구가 이어진 데 따른 것이다. 실제 혼디쉼팡은 만족도 조사에서도 4년 연속 90점 이상을 기록했다.
연평균 이용객은 8만명에 달하며, 올해 들어서도 1월부터 5월까지 이용자는 4만2500여명으로 집계됐다.
특히 최근 이상기후로 역대급 폭염과 혹한, 게릴라성 호우 등이 잦아지면서 이동 노동자 쉼터의 필요성은 더욱 커지고 있다. 도 관계자는 “밖에서 일하는 이동 노동자들의 경우 갑작스러운 장대비를 피할 곳이 마땅치 않은데다 화장실 이용조차 쉽지 않은 환경이다 보니 잠시나마 몸을 쉴 수 있는 쉼터가 도움이 되는 것 같다”고 설명했다.
이번에 새롭게 문을 여는 신규 쉼터 2곳에는 냉난방 시설을 비롯해 TV, 컴퓨터, 휴대전화와 개인 이동장치 충전 시설, 음료 등 이동 노동자들이 휴식하며 재충전 할 수 있는 환경이 갖춰진다. 도내 이동 노동자들은 회원으로 한 번만 등록하면 모든 쉼터를 365일 24시간 언제든 자유롭게 이용할 수 있다.
도는 특히 올해 고용노동부가 주관한 관련 공모 사업에 최종 선정돼 국비 1억여원도 확보했다.
강애숙 제주도 경제활력국장은 “이동 노동자들이 언제 어디서나 편하게 쉬고 에너지를 재충전할 수 있는 환경을 조성하는데 최선을 다하겠다”면서 “인프라 확충에 그치지 않고, 쉼터 운영과 연계해 이동노동자의 노동환경 개선, 안전의식 제고, 권익 보호 지원사업 등을 다각적으로 추진해 나갈 계획”이라고 말했다.

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