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의정부이혼변호사 월드컵이 아침이라면 ‘제로맥주’로 이벤트를…주류시장 판도 바꿀까

이진숭

2026.06.21 01:29 0 0

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의정부이혼변호사 주류 회사들이 2026 FIFA(국제축구연맹) 북중미 월드컵에서 ‘제로 맥주’를 앞세워 판촉 활동을 하고 있다. 한국 대표팀 경기가 평일 오전에 편성되면서, 분위기는 즐기고 싶지만 취하기는 싫은 직장인 등이 ‘논알코올(0.5% 미만)·무알코올(0%)’ 맥주를 많이 찾고 있어서다. 건강을 중시하고 과음을 피하는 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 경향이 확산하는 가운데 주류 업계가 ‘대목’인 월드컵을 저도·무알코올 시장 확대 계기로 삼고 있다는 분석이 나온다
17일 주류 업계에 따르면, 이번 월드컵 공식 스폰서인 카스(오비맥주)는 제일기획과 함께 한국 경기 때마다 ‘와이드 컵’ 행사를 진행 중이다. 이 행사는 한국 대표팀을 응원하는 모습을 촬영해 인공지능(AI) 기반 기술로 입 크기를 측정한 뒤 입 크기 1㎜당 카스의 논알코올 음료 ‘카스 제로’나 ‘카스 레몬 스퀴즈 제로’ 한 캔을 증정하는 이벤트다. 제일기획 관계자는 “오전 경기라는 특성에 맞춰 논알코올 음료를 경품으로 선정했다”며 “법적으로 주류를 경품으로 제공할 수 없는 사정도 있다”고 밝혔다.
체코와의 A조 조별리그 1차전이 열린 지난 12일 서울 중구 을지로의 한 선술집(펍)에서 진행한 첫 행사에는 220명이 참여해 1위를 기록한 황동연씨(79㎜)를 비롯한 6명이 논알코올 음료 총 411캔을 받았다. 카스와 제일기획은 조별리그 남은 두 경기 때도 성수(19일)와 을지로(25일)에서 같은 행사를 진행한다. 서울 을지로·성수·이태원, 경기 수원의 5개 술집에서 한국 경기 때마다 단체응원을 펼치는 카스는 매장에서 ‘카스 제로’를 제공하고 있다. 단체응원 현장에 오지 못한 사람들은 한국 대표팀을 응원하는 모습을 촬영해 #CASSZERO, #WIDECUP 등 해시태그와 함께 오는 25일까지 인스타그램에 올리면 추첨을 통해 입 크기에 비례해 논알코올 음료를 받을 수 있다.
하이트진로음료는 대학교 축제 기간 ‘테라 제로’ 시음 부스를 운영하고, 11번가와 협업해 라이브 방송을 하는 등 온·오프라인에서 동시에 소비자 접점을 확대하고 있다. 하이트진로음료 공식 인스타그램엔 ‘축덕(축구 덕후)’ 등 키워드를 활용한 숏폼 콘텐츠를 게시했다. 2012년 11월 국내 첫 무알코올 맥주 ‘하이트제로0.00’을 출시한 하이트진로음료는 지난해 이 상품을 약 208억원어치 판매해 2년 만에 매출이 약 65% 증가했다.
클라우드, 크러시 등을 판매하는 롯데칠성음료는 월드컵 기간 공식 인스타그램을 통해 총 3회에 걸쳐 ‘클라우드 논알콜릭’ 제품 총 3500캔을 증정하는 ‘부담 없는 응원 타임’ 행사를 진행 중이다. 신청서를 작성해 제출하고 응원 계획을 댓글로 남기면 추첨을 통해 이 제품 한 박스를 받을 수 있다.
주류 회사들이 월드컵 기간 ‘제로 맥주’ 홍보를 강화하는 것은 한국 대표팀 경기가 평일 오전에 편성된 영향이 크다. 업무를 해야 하는 직장인 등이 이른 시간부터 술에 취해 있기를 꺼려하기 때문이다. 체코전이 열린 지난 12일 광화문 인근 GS25 매장의 무알코올 맥주 판매량은 한 주 전에 비해 15배 가까이 는 것으로 나타났는데, 맥주 매출이 약 6배, 소주 매출이 약 3배 증가한 것과 차이가 컸다.
알코올 소비량이 감소하면서 실적 부진을 겪는 주류 업계가 전 국민적 관심이 집중되는 월드컵을 저도·무알코올 제품 홍보에 전략적으로 활용하는 측면도 있다. 국가데이터처에 따르면 올해 1분기 가구당 월평균 주류 실질 소비지출은 1만3000원으로, 10분기 연속 감소한 것으로 나타났다. 또한 2024년 국내 주류 출고량은 315만1000㎘(킬로리터)로, 10년 사이 17.3% 줄었다.
여름철 대표 과일인 수박을 먹다 보면 씨를 뱉어야 할지 고민하는 경우가 많다. 어린 시절 “수박씨를 먹으면 배 속에서 수박이 자란다”는 농담을 한 번쯤 들어봤기 때문이다. 하지만 전문가들은 수박씨를 먹어도 건강상 문제가 없으며, 오히려 영양학적 가치가 있다고 전한다.
수박은 과육뿐 아니라 껍질과 씨까지 활용할 수 있는 과일이다. 수박씨는 안전하게 먹을 수 있으며 일부러 챙겨 먹을 만한 영양소가 풍부하다. 실제로 수박씨는 수천 년 전부터 아프리카와 중동 지역에서 식용으로 활용된 기록이 있으며, 현대 영양학에서도 건강한 식물성 단백질 공급원으로 주목받고 있다.
수박 속 씨는 크게 검은 씨와 흰 씨로 나뉜다. 흰 씨는 아직 성숙하지 않은 씨앗으로 부드럽고, 검은 씨는 완전히 익은 씨앗이다. 둘 다 인체에 해롭지 않으며 실수로 삼켜도 대부분 자연스럽게 배출된다.
특히 검은 씨를 씹어 먹으면 다양한 영양소를 섭취할 수 있다. 수박씨에는 단백질, 철분, 아연, 인, 칼륨, 망간, 엽산, 필수지방산 등이 들어 있다. 발아·건조한 수박씨 28g에 약 10g의 단백질이 들어 있을 정도로 단백질 함량이 높다.
다만 씨를 통째로 삼키는 것과 씨앗의 영양소를 흡수하는 것은 별개의 문제다. 영양 전문가들은 단단한 검은 씨 껍질이 소화되지 않기 때문에 그대로 삼키면 대부분 체외로 배출된다고 전한다. 씨앗 속 영양분을 얻으려면 씹어 먹거나 볶아 먹는 것이 좋다.
수박씨를 일부러 모아 간식으로 먹는 문화도 있다. 해외에서는 수박씨를 깨끗이 씻어 말린 뒤 소금을 약간 뿌려 오븐에 굽거나 프라이팬에서 볶아 먹기도 한다. 맛과 식감이 호박씨나 해바라기씨와 비슷해 고소한 견과류 대용 간식으로 활용된다. 씨앗을 발아시켜 새싹채소처럼 샐러드 토핑으로 활용하기도 하고, 가루·오일·버터 형태로 가공해 사용하기도 한다. 실제로 해외 온라인 커뮤니티에서는 “씨를 씹어 먹으면 바삭한 식감이 좋다”, “씨 없는 수박보다 씨 있는 수박이 더 맛있다”는 등의 반응을 쉽게 찾아볼 수 있다.
아무리 수박씨가 몸에 좋다고 해도 과식은 피하는 것이 좋다. 전문가들은 수박씨에 식이섬유가 포함돼 있어 한꺼번에 많은 양을 먹으면 가스가 차거나 복부 팽만감을 느낄 수 있다고 조언한다. 특히 위장 기능이 예민한 사람은 적당량만 섭취하는 것이 좋다.
한국수력원자력이 신규 대형 원자력발전소 2기 건설 후보지로 경북 영덕군을, 국내 첫 소형모듈원자로(SMR) 건설 후보지로 부산 기장군을 17일 선정했다. 정부가 원전을 증설키로 한 것은 대규모 전력이 필요한 인공지능(AI) 인프라 확충과 글로벌 에너지 시장의 불확실성 등 한국이 처한 경제·안보 현실을 감안할 때 불가피한 선택일 것이다. 그러나 원전 증설이 재생에너지 확충을 가로막는 결과가 되지 않도록 유념해야 한다.
제11차 전력수급기본계획(2024~2038년)에 반영된 대형 원전 2기와 SMR 1기의 건설 계획이 이재명 정부 출범 이후 일시 중단됐지만, 올 초 국민 여론조사와 전력 수요 전망 등을 토대로 원전 추가 확대가 결정됐다. 영덕군에 들어설 1.4GW(기가와트)급 대형 원전 2기는 2037~2038년, 기장군에 건설될 0.7GW 규모의 SMR 1기는 2035년 준공이 목표다.
실제 착공까지는 환경영향평가, 송전망 확충 등 넘어야 할 관문이 적지 않다. 정부는 이번 부지 선정에 지자체가 주민 동의를 얻어 직접 신청하는 ‘공모 방식’을 도입했다. 원전 유치에 지자체들이 강한 의욕을 보인 데는 지역경제 활성화를 바라는 절박함 때문일 것이다. 그러나 생산된 전기를 수요처로 보내려면 송전망 건설이 뒤따라야 하는데 지역 주민들을 설득하는 작업이 부지 선정보다 몇배 더 어렵다는 사정은 조금도 달라지지 않았다. 영덕에서 생산한 전력도 수도권으로 보내려면 송전선로·변전소 건설이 불가피하다.
게다가 원전 비중이 늘어나면 전력 공급이 수요를 초과할 경우 발전량의 변동성이 큰 재생에너지의 발전을 우선 제한하는 출력제어가 빈번해질 것이고, 이렇게 되면 재생에너지의 경제성이 떨어져 확충에 어려움을 겪을 것이라는 우려도 여전하다. 정부가 원전 증설과 재생에너지 확충이라는 ‘두 마리 토끼’를 동시에 잡겠다고 했지만, 결국 원전 증설에 무게중심을 둔 것 아니냐는 의구심을 불식시킬 필요가 있다.
중동전쟁으로 인한 원유 공급망 불안을 겪으며 에너지 전환은 미룰 수 없는 과제가 됐다. 바람직한 에너지 전환은 재생에너지를 중심으로 원전이 보조적 역할을 하는 ‘에너지 믹스’ 구조를 만드는 것이다. 기왕 원전 증설 방침을 세웠다면 재생에너지 확충에 걸림돌이 되지 않도록 하는 운영방식을 고안해야 한다.

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